節(jié)薪云，致力于為企業(yè)提供專業(yè)財稅服務。節(jié)薪云作為國內首批靈活用工服務商，成功打造 “互聯(lián)網(wǎng)+”財稅服務平臺。旗下?lián)碛徐`活用工、委托代征、稅收返還、核定征收、個獨、個體工商戶、自然人代開等多項業(yè)務板塊，協(xié)助企業(yè)合理稅務籌劃，倡導陽光節(jié)稅。

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項目規(guī)劃思考

在靈活用工這一行業(yè)，全國近千家同類型公司都面臨著極大的競爭壓力。當節(jié)薪云找到我們時，也是想通過官網(wǎng)來打破瓶頸期，從而帶動線上轉化率。 節(jié)薪云的老網(wǎng)站看上去還“不錯”，中規(guī)中矩，但是客戶告訴我們同行的網(wǎng)站也看上去差不多，都是營銷型網(wǎng)站，大同小異。如果網(wǎng)站同質化嚴重，就無法從激烈的競爭中脫穎而出。

官網(wǎng)平臺化

過度營銷其實是會降低客戶信任度的，因而我們找到一個方向，適當減弱營銷感，將官網(wǎng)打造成“平臺”。平臺型網(wǎng)站會給客戶一種官方、全面、權威的感覺，從而大大增強客戶信任度，也會區(qū)別于眾多競爭對手。 經(jīng)調研分析，結合行業(yè)特性，客戶最關心的是安不安全、是否合法合規(guī)。所以，不僅要銷售服務，更要讓客戶安心，放心

來看看我們是怎么做的，我們從“內容”和“視覺”這2方面幫助節(jié)薪云進行網(wǎng)站改版

首先在內容上做出區(qū)別，營銷網(wǎng)站往往內容過于商業(yè)化，現(xiàn)在的客戶都不喜歡被銷售，因此我們就要去繁化簡，同時兼顧“營銷性”與“權威性”

如何一舉兩得

在網(wǎng)站首屏上，通過簡練的文案內容強調了網(wǎng)站的“正規(guī)性”，同時也突出了企業(yè)的服務優(yōu)勢。在右側，我們特意加入了一個類似平臺“登錄框”的功能模塊，既有平臺感，又增加了客戶轉化的入口

貼心的信息展示

在服務這一版塊，除了簡明的介紹了主要服務項目，并在右側放置了一個“靈工數(shù)據(jù)庫”內容模塊，來很好的解決大部分用戶最最關心的問題

靈工計算器

如果能讓客戶在線上立刻能知道自己能節(jié)省多少錢，豈不是很好的用戶體驗。為此，我們設計了“靈工計算器”，在首屏上和專題頁中，客戶都可以使用到這一便捷的功能

必不可少的豐富資訊

通過加入資訊信息版塊，大量政策、知識、觀點類的信息展示，增加了客戶在網(wǎng)站的停留時間，客戶的停留時間長短與轉換效果的高低是相互對應的

簡明有序的視覺感受

在設計上使用大面積的白色，通過簡約、有序的排版，給客戶一種干凈專業(yè)的感受。避免了信息的雜亂無章給客戶帶來的閱讀障礙，讓大部分一目十行的客戶也能快速明白

用心的設計為網(wǎng)站增色

正規(guī)平臺往往看上去比較“單調”，為了讓網(wǎng)站簡約而不簡單，我們繪制了精致的插畫和圖標來為網(wǎng)站增色。這樣不僅美觀，而且保證了網(wǎng)站視覺統(tǒng)一性

項目總結

節(jié)薪云的新網(wǎng)站通過官網(wǎng)平臺化，兼顧了“營銷性”與“權威性”，從而在這個存量市場做出了屬于自己的差異化。這樣不僅可以銷售服務，又避免了過度營銷帶來的負面效果。

讓客戶選擇你，而不是你的同行，那么官網(wǎng)“平臺化”也是一種很好的選擇。