家博美裝飾致力于重新定義中國家裝，創造符合新時代的生活方式，為業主帶來新整裝、新體驗。多年的行業經驗、超前的經營理念、完美的整裝產品、完善的服務系統、優秀的運營團隊、先進的管理技術，使其成為“客戶首選的互聯網家居服務商”。

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作為一個全新模式的整體家裝的公司，家博美深知塑造良好的品牌形象是企業的發展的關鍵。客戶在與我們溝通的時候，也一再的明確想通過網站來打造出“家博美”的品牌形象。通過網站來建立企業的品牌感就成為我們要重點突出的一個方面。

建立一致的視覺識別

建筑裝飾行業帶給我們的整體硬朗厚重的感覺，色彩上也多選用能帶來 穩固、安全感受的顏色。但是做為設計行業，時尚和前衛也是不可缺少的部分，所以網站的主體顏色上選擇了黑色系做為主色，其中間或點綴以亮黃色，讓整個網站給人的感覺是含蓄內斂,蘊藉雋永，但是跳躍著年輕時尚的活力。
同時，在員工服裝（黑白灰），安全帽（明黃色）的選擇上，我們也同樣也保持了相同的配色，突顯出品牌的整體感和凝聚力。

品牌的辨識度

想要讓用戶牢牢記住品牌，我們必須另辟蹊徑，找出這個品牌的獨特之處。家博美裝飾推出的品質整裝是集設計、精裝、主材、家具、家電、軟裝為一體的整體裝修模式，讓客戶體驗全新的一站式裝修模式，讓我們很快的將品牌特色定位在”一站式整裝服務商“

那又有什么能讓我們區別于其它的整裝同行呢？我們在對用戶的調查數據的分析中，對相當一部分的客戶來說，價格是影響他們選擇的首要因素。與其遮遮掩掩的等與客戶來回溝通幾輪后，才給客戶一個報價表，不如大大方方的將我們的價格直接報給客戶。
于是我們在首頁最醒目的地方，放上了家博的三大套餐報價。讓客戶第一眼看到后，能更直觀的估算出自家房屋的裝修費用，真正做到了套餐透明化。

好的瀏覽體驗，是一種人性化的品牌展現

對于家博美裝飾來說，最好的品牌形象便是用戶案例。一個好的家裝案例固然需要精美的效果圖，但是僅靠這些是無法讓客戶有更絲滑的瀏覽體驗。我們需要站在客戶的角度，盡量減少他們在網站尋找自己想要內容的步驟。
比如，我們將案例拆分細化。每個案例劃分到小區，按面積、戶型的不同可以很快讓用戶找到自己相同的戶型，在觀看案例的時候，將案例效果圖代入到自己房子的場景，增強了用戶對網站的認同感。也完美的映證了我們的廣告詞“看1000+位業務的家，找到自己的裝修靈感”。

同時，在每個案例的底部，我們還加入了更多相關的其他項目案例，可以讓訪客在案例的海洋里一個接一個的瀏覽下去。
 

其它還有很多方面，比如用數據來構建企業的品牌實力，用真實的員工來展現品牌的溫度，每一點，每一滴，將美的東西都放在了細節里，這種設計上的克制反而更能體現出網站高級感。

用核心賣點來打動客戶

如何在內容上找到差異化的營銷賣點？即解決客戶最關心的問題。
我們通過與家博美的項目負責人反復溝通與市場調研，得出整裝行業客戶最關心的問題是： 整裝裝修過程中N次收費問題，于是，我們提出了不增項才叫整裝的營銷主張，完美解除了目標客戶群體內心最大的顧慮。

以提高轉化率為導向

一個好的營銷型網站始終是要以轉化為前提的，營銷網站的根本目的是吸引用戶，轉化用戶，回應用戶。而如何能讓用戶受到觸動的時候，能及時的與客服溝通聯系，就需要我們在頁面設計中去模擬客戶的行為，分析客戶的心理活動，從而在頁面合適的位置上，安放轉化按鈕。 

轉化按鈕的引導文案

一般的網站的轉化主要是靠轉化按鈕。但這種按鈕很多時候都會被訪客無視掉，如果排除掉設計和功能上的問題，客戶流失的更多原因是因為按鈕文案的平淡無味。
為了在轉化的最后一步，再給客戶的行動增加一些推動力。我們更改了常規的“立即留言”“在線預約”。針對不同展示環境，定制了不同的轉化文案。
比如， 設計師部分對應“我想了解這個設計師，預約TA”，案例部分對應著“預約參觀私宅”，案例詳情頁的尾部也預留 ”喜歡這套風格？立即咨詢整裝報價！”等等，每一個都是站在用戶的視角，而不是冰冷生硬的催促客戶留言預約。

項目總結

網站只是一個載體，我們真正的價值在于能夠幫助企業找到正確的競爭優勢，扭轉高成本低轉化的現狀，實現增長。
飛魚為客戶做的從來不止是一個網站，而是為企業量身打造一套互聯網品牌+營銷解決方案。

如果你認可飛魚的理念并剛好也有網站升級改版的需求，不妨和我們聊一聊，相信我們都會感到相見恨晚！